O que é Medição de Mídia Cruzada
Já ouviu falar sobre medição de mídia cruzada? Esse conceito pode parecer complexo, mas, na verdade, ele é fundamental para quem investe em publicidade e quer ter certeza de que sua estratégia está funcionando. Vamos entender melhor O que é Medição de Mídia Cruzada e como ela pode melhorar seus resultados!
O Mundo da Mídia Nunca Foi Tão Complexo
Com a evolução da tecnologia, o consumo de mídia se tornou extremamente diversificado. Nos Estados Unidos, por exemplo, temos uma média de 17 dispositivos conectados por casa! Isso significa que as pessoas assistem TV na internet, veem conteúdo digital na TV e utilizam diversas telas ao mesmo tempo.
Para anunciantes e agências, essa fragmentação representa um grande desafio: como medir o impacto real das campanhas publicitárias em tantos canais diferentes?
O Problema das Diferentes Métricas
Cada canal tem suas próprias regras para definir sucesso. Por exemplo:
- Na TV tradicional, o desempenho é medido por pontos de audiência.
- No digital, são usadas métricas como impressões e cliques.
- Redes sociais utilizam engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários…).
- Streaming e mídia de varejo possuem suas próprias formas de medir resultados.
Com tantas métricas diferentes, como saber se um anúncio está sendo exibido repetidamente para a mesma pessoa? Como avaliar qual canal está gerando os melhores resultados?
Nenhum Canal Sozinho é Suficiente
Muitos podem pensar que focar em apenas um canal de mídia é a solução mais fácil. No entanto, os dados mostram que essa estratégia não funciona tão bem.
Um estudo revelou que campanhas que alocaram 85% ou mais do orçamento em um único canal alcançaram, no máximo, 17% do público-alvo. Já campanhas diversificadas, que utilizaram múltiplas plataformas, atingiram até 90% do público-alvo.
Ou seja, quanto mais diversificada for a estratégia de mídia, maior será o alcance e a eficácia da campanha.
Os Benefícios da Medição de Mídia Cruzada
Os anunciantes em conjunto com suas agências, podem ter visões claras de:
- Alcance e Frequência: quantas pessoas foram impactadas e quantas vezes viram o anúncio.
- Público deduplicado: evita a contagem repetida da mesma pessoa em diferentes canais.
- Eficiência do investimento: permite otimizar a distribuição do orçamento e garantir o melhor custo-benefício.
- Impacto real da campanha: identifica quais canais estão trazendo resultados e onde é preciso fazer ajustes.
Por exemplo, ao incluir Netflix ou Hulu na campanha, a marca está realmente alcançando um novo público ou apenas impactando as mesmas pessoas de outras plataformas? A medição de mídia cruzada responde essa e outras questões essenciais.
Medição de Mídia Cruzada na Prática
Aqui na agência recomendamos ferramentas avançadas, como a Nielsen ONE, onde empresas conseguem aplicar essa estratégia para analisar quem está vendo seus anúncios, em quais dispositivos e quais canais estão entregando os melhores resultados.
Para uma medição confiável, é essencial escolher um parceiro que atenda aos seguintes critérios:
📌 Independência e transparência: um parceiro auditado externamente e sem interesse direto na compra de mídia.
📌 Escala: capacidade de medir a maioria das atividades publicitárias, tanto tradicionais quanto digitais.
📌 Baseado em pessoas: os dados devem focar em pessoas reais, não apenas dispositivos ou residências.
Conclusão: O Futuro da Publicidade é Multicanal
Esse recurso ainda está evoluindo, mas já é possível colher grandes benefícios com as soluções atuais. Em um mundo cada vez mais digital e fragmentado, marcas que usam estratégias multicanal e medem corretamente seus resultados estão um passo à frente na disputa pela atenção do consumidor.
Se sua empresa ainda não está investindo nessa abordagem, o momento de começar é agora!
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