Executivos se tornam influenciadores de suas marcas no LinkedIn
O LinkedIn está passando por uma profunda transformação e em 2025, promete ser uma das plataformas mais utilizadas por executivos. A rede, deixou de ser apenas uma plataforma de busca de empregos para se tornar um espaço estratégico de influência e negócios. Cada vez mais, executivos estão usando a rede para fortalecer suas reputações e, ao mesmo tempo, elevar o posicionamento de suas empresas.
Segundo o Edelman Trust Barometer, as pessoas confiam mais nos líderes empresariais do que nas marcas que representam. Isso explica por que conteúdos publicados por CEOs e diretores geram até seis vezes mais engajamento do que aqueles postados pelas empresas. O desafio? Criar uma presença digital autêntica e estratégica.
Por Que Algumas Empresas Ainda Não Apostam no Posicionamento Digital?
Apesar dos benefícios, muitas empresas ainda relutam em colocar seus executivos na linha de frente da comunicação. Isso acontece porque, por muitos anos, a comunicação corporativa ficou centralizada apenas na marca institucional.
No entanto, o cenário está mudando. O público busca conexões mais humanizadas e autênticas, e líderes que se posicionam nas redes conseguem aumentar a credibilidade da empresa de forma orgânica.
“As pessoas se conectam com pessoas, não com logotipos. Empresas que entendem isso saem na frente”, reforça Marchesine.
O Impacto da Aceleração no Crescimento da startup Backstage
A startup Backstage passou pelo programa de aceleração do Insper, o que ajudou a impulsionar sua expansão. Durante esse processo, a startup otimizou seus processos internos, fortaleceu sua estratégia comercial e consolidou sua posição no mercado.
A experiência de Bicudo na área de STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) foi essencial para trazer metodologias ágeis e automação, permitindo a escalabilidade da operação. Hoje, a empresa atende desde pequenos empreendedores até altos executivos de grandes corporações.
“Unir tecnologia e criatividade foi essencial para o nosso crescimento. A aceleração nos ajudou a enxergar novas oportunidades”, diz Bicudo.
O Futuro do Posicionamento Digital para Executivos
O LinkedIn continua evoluindo e investindo em novas funcionalidades para aumentar o engajamento entre profissionais e empresas. Além disso, a inteligência artificial deve ser cada vez mais usada para personalizar conteúdos e ampliar o alcance das publicações.
Acreditamos que o segredo do sucesso é autenticidade e consistência. O que funcionava há um ano pode não funcionar mais hoje. O ambiente digital muda rápido, e quem não acompanhar perde relevância.
O recado para executivos e empresas é claro: investir no posicionamento digital não é mais opcional, mas essencial para o crescimento.
Como Executivos Podem Construir uma Marca Pessoal no LinkedIn
- Defina seu tom de voz – Encontre um equilíbrio entre profissionalismo e autenticidade.
- Compartilhe insights e aprendizados – Em vez de apenas divulgar conquistas, agregue valor ao seu público.
- Seja consistente – Publicar regularmente ajuda a construir autoridade.
- Interaja com sua rede – Curtir, comentar e responder mensagens fortalece conexões.
- Use formatos variados – Teste posts de texto, vídeos, enquetes e carrosséis.
- Destaque sua expertise – Aborde tendências e desafios do seu setor.
- Monitore seu desempenho – Acompanhe as métricas e ajuste sua estratégia conforme necessário.
Executivos que adotam essas práticas no LinkedIn se tornam autoridades no mercado e transformam sua presença digital em um verdadeiro ativo para suas empresas.
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