Marketing é protagonista em 88% das empresas brasileiras
Uma pesquisa recente, chamada CMO Summit Tracking 2025, realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com o Instituto Qualibest, trouxe dados interessantes sobre o papel do Marketing nas empresas brasileiras. O resultado mostra algo animador: em 88% das empresas, o departamento de Marketing é considerado protagonista.
O peso do Marketing dentro das organizações
Segundo o estudo, 57% dos líderes de Marketing acreditam que a área é totalmente relevante para os negócios, enquanto 31% a consideram relevante. Apenas uma pequena parcela, 9%, enxerga a área como neutra, e somente 3% acreditam que o Marketing é totalmente irrelevante.
Olhando esses números, fica claro que na visão da maioria das empresas, o Marketing não é apenas um setor de apoio, mas sim uma área estratégica para o crescimento.
Crescimento da relevância nos últimos anos
Outro dado importante: 78% dos executivos entrevistados afirmaram que a importância do Marketing aumentou nos últimos anos. Para 41%, esse ganho foi grande, e 37% enxergaram algum crescimento. Apenas uma minoria viu estabilidade (16%) ou queda na relevância (5% no total).
Ou seja, o mercado reconhece que o Marketing está em constante evolução e cada vez mais inserido nas decisões estratégicas das empresas.
O que explica esse resultado?
Pode até parecer contraditório quando comparamos com opiniões críticas que circulam nas redes sociais ou em conversas informais entre executivos. Mas a explicação é simples:
- Quando o Marketing faz bem o seu trabalho, ele impacta os negócios.
- Quando o Marketing entrega resultados, ele se torna estratégico.
- Quando o Marketing direciona o crescimento da empresa, ele é relevante.
Não se trata apenas de campanhas criativas ou presença em redes sociais. O verdadeiro valor do Marketing está em mostrar caminhos, propor soluções e trazer resultados concretos que refletem no faturamento e na expansão da empresa.
O papel do CMO
Cada vez mais, o CMO (Chief Marketing Officer) ocupa espaço de destaque, atuando como o braço direito do CEO. Mas isso não acontece apenas porque ele ganhou um lugar à mesa de decisões — e sim porque sua atuação gera impacto real no negócio.
O CMO atual não é apenas um gestor de campanhas: ele é um estrategista que entende o mercado, conhece o consumidor e sabe como transformar dados em resultados.
E quando o Marketing não é relevante?
Se em alguma empresa o Marketing não tem espaço ou não é valorizado, a causa provavelmente está dentro do próprio setor. Isso pode acontecer porque a área não conseguiu se alinhar aos objetivos da companhia ou porque não demonstrou claramente seus resultados, e isso merece uma atenção se você não quiser ter prejuízo.
Em outras palavras: quando o Marketing não mostra sua importância, perde relevância.
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